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C'est ainsi Qu'Amsterdam traite de la publicité indésirable

Adversting everywhere

Pour certains, les brochures publicitaires dans la boîte aux lettres sont une source d’information bienvenue, pour d’autres, les feuilles colorées sont une nuisance qui obstrue la boîte aux lettres. Afin d’endiguer le flot de papier, une note telle que “Please no advertising"est apposée sur environ une boîte aux lettres sur deux en Suisse.

Jusqu’à Il y a deux ans, Amsterdam était le même. Puis la ville a radicalement changé son système. Depuis le début de 2018 les habitants D’Amsterdam doivent expressément accepter, s’ils veulent avoir des brochures publicitaires, en apposant un petit autocollant vert sur la boîte aux lettres. Qui ne met pas une note, ne reçoit pas de publicité.

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La Conversion permet d’économiser des tonnes de déchets

Le concept d’approbation a considérablement réduit la quantité de déchets. En moins d’un an, le nombre d’habitants qui ont reçu de la publicité sur papier de moitié. Chaque ménage économise environ 33 kilogrammes de déchets de papier par an. Il en résulte environ 1.800 tonnes de déchets en moins dans toute la ville D’Amsterdam.

Qui annonce néanmoins, doit payer une pénalité

En janvier 2019, l’administration de la ville a intensifié et imposé des sanctions aux distributeurs pour les violations répétées. Des études menées par le Bureau de recherche municipal OIS montrent à quel point la publicité pour les boîtes aux lettres est vraiment intéressante. Seulement environ un cinquième (19%) des boîtes aux lettres sont désormais marqués avec un “oui autocollant”. Avant l’introduction de l’approbation nécessaire, près de la moitié (49%) des ménages recevaient des journaux et de la publicité gratuits.

Depuis l’introduction de “oui-oui autocollant”, la quantité de déchets à Amsterdam a diminué.

L’autocollant vert"oui-oui” complète le système précédent avec lequel les résidents pouvaient dire s’ils ne voulaient pas de brochures publicitaires (dépliants), de feuilles publicitaires (huis aan huisbladen) ou ni l’un ni l’autre. Ils mettaient des autocollants “NEE-JA"et” NEE-NEE " sur la boîte aux lettres. Le nouveau marquage est donc appelé “Autocollant Oui-Oui”.

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C’est ce à quoi cela ressemblait à Amsterdam avant l’introduction des autocollants"Oui-Oui”: ceux qui ne voulaient pas recevoir de brochures ou de feuilles publicitaires devaient le faire savoir. Le Système est toujours valide.

Cour: le consentement explicite est légal

Les annonceurs ont intenté une action en justice contre le nouveau règlement, et la ville D’Amsterdam a fait appel. Il s’agissait de savoir si le consentement explicite ou l’anglais un “Opt-in” est autorisé dans la distribution publicitaire. Le 24 septembre 2019 La Cour a statué Qu’Amsterdam pouvait conserver les autocollants. “Très bonne nouvelle dans la lutte contre les déchets de papier”, a déclaré Marieke van Doorninck, conseillère de gauche D’Amsterdam.

D’autres villes néerlandaises avaient d’abord attendu le verdict, mais ont rapidement emboîté le pas. Utrecht, Rotterdam et Haarlem ont également introduit l’autocollant"oui-oui” d’ici 2020. La Haye commence par la méthode Opt-in en avril, d’autres villes n’ont pas encore de date fixe.

Les annonceurs exigent une réglementation nationale, les journalistes craignent pour la feuille d’annonce

L’association d’affaires MKB-Nederland craint qu’un “patchwork de réglementations différentes” puisse survenir et exige une réglementation nationale. Il y a aussi des désaccords sur la distribution des feuilles d’affichage. Utrecht, par exemple, veut que ces derniers soient couverts par la nouvelle réglementation, MKB-Nederland fait valoir que les petits fournisseurs locaux pourraient y faire de la publicité.

L’association néerlandaise des journalistes NVJ est également préoccupée parce que les feuilles de publicité contiennent souvent des informations locales que les grandes chaînes ne fournissent pas. À Amsterdam, les feuilles publicitaires et les imprimés d’organisations non commerciales telles que les partis politiques peuvent continuer à être distribués dans des boîtes aux lettres sans autocollants.